随着党中央不断落实关于文化和旅游融合发展的（de）各项决策（cè）部署，为（wéi）贯彻习近平总书记（jì）对重庆立足“两点”、建设“两地”、实现“两高”的战（zhàn）略（luè）定位和发展目（mù）标，助（zhù）力重庆旅（lǚ）游产业在（zài）全域旅游的新时代形势（shì）下全面（miàn）升（shēng）级，中国（重庆）首届文（wén）化（huà）旅游产（chǎn）业创新发展高（gāo）峰论坛将于10月（yuè）25日（rì）在重庆（qìng）JW万豪酒店（diàn）正式拉开帷（wéi）幕。

 

本次论坛以“共（gòng）话美丽山水，共创美好生活”为主题，由重庆市（shì）文化（huà）委员会、重庆市旅游发（fā）展委员（yuán）会指导，重（chóng）庆市（shì）旅游（yóu）协（xié）会、重庆旅游投资集团、重庆日（rì）报（bào）主办，重庆市（shì）旅游营销中心承办（bàn），驴妈妈集团协办。届时（shí），将由峰会（huì）嘉宾分别围（wéi）绕“文旅新融合（hé）下的IP升（shēng）级（jí）”、“新文旅时代重庆山水产业融合升级”、“新时代下文旅产品的创新与迭代”、“助（zhù）力重庆都市旅游目的地营销模式创新”、“文旅（lǚ）升级时代的投资模式创新”五大主题，发表演讲（jiǎng）并（bìng）展开互动（dòng）探讨，展现业界（jiè）对（duì）于（yú）重庆文旅（lǚ）融合新（xīn）形势下（xià）的（de）创（chuàng）新实践（jiàn）。

演讲嘉宾介绍

 

洪（hóng）清华 驴（lǘ）妈妈创始人、景（jǐng）域集团董事长；2017中国经（jīng）济十大影响人物；上海市（shì）十（shí）大青年经济人物上海市领军人才；中（zhōng）国旅（lǚ）游互联网风云人物（wù），被称为中国旅（lǚ）游IP第一人（rén）。

 

高辉 浙江横店影视（shì）城有限公司副总经理，横（héng）店影视城有限（xiàn）公（gōng）司营销事业（yè）部总（zǒng）经理，横店影（yǐng）视城策划（huá）推（tuī）广中心总经理。

西沐 文化部文化市场发（fā）展中心研（yán）究员，文化部《中国艺术（shù）品市场（chǎng）白皮书（shū）》主笔，中国政（zhèng）协文史（shǐ）馆艺委会委员，中国政协文史馆西沐文化产（chǎn）业研究院院长。

 

李穗生（shēng） 中（zhōng）国城市商（shāng）旅文（wén）翘楚－广州（zhōu）正（zhèng）佳集（jí）团（tuán）总（zǒng）裁，开创（chuàng）“商业+旅游+文（wén）化（huà）”多场景模式。2018年中（zhōng）国（guó）商业地产创（chuàng）新大会主旨演讲嘉宾（bīn）。

丁重阳 原中青旅控股股份有限公司（sī）副（fù）总裁，海（hǎi）航投资集团运营总裁，中国乌镇、古北水镇项目投资操盘手。

 

李（lǐ）子洋 中（zhōng）国旅游景区二次（cì）消费专业委员会（huì）主（zhǔ）任（rèn） 中国原创（chuàng）设计联盟创始（shǐ）人（rén）  西安昭（zhāo）泰文（wén）化发展有限公司（sī）总经理。

高舜礼 中国（guó）社科院旅研中心特约研究员，原国家旅游局政（zhèng）策法（fǎ）规司、综合协调司副司长，中国旅（lǚ）游报（bào）社社长、总编辑。

 

《数说重庆》白（bái）皮书（shū）发布特邀嘉（jiā）宾：

任国（guó）才 景域驴妈（mā）妈集团副总（zǒng）裁、全球（qiú）合作伙伴中心总经理、市场整（zhěng）合营销中心总经理（lǐ），兼任国（guó）际休闲（xián）产业协会常务理（lǐ）事、中国主题公园研究院副院（yuàn）长、上海市创（chuàng）意产业协会创意旅（lǚ）游专委（wěi）会副主任，中国旅游培训联（lián）盟（méng）特邀嘉宾讲师（shī）。

文旅新融（róng）合下（xià）的IP升级（jí）

打造（zào）城（chéng）市旅游（yóu）核（hé）心（xīn）IP，提升IP的产业赋能能力。在《重庆市建设国（guó）际知名（míng）旅游目的（de）地“十三（sān）五”规（guī）划的通知》中，规划（huá）目标指出，到2020年，重庆市将把旅游产业培育成为（wéi）重庆综合性（xìng）战略支柱产业，建（jiàn）成以“山（shān）水之都·美丽重庆”为统领，以（yǐ）三大国际旅游目的（de）地、四条主题精（jīng）品旅游线（xiàn）、四级目的地体系、七大国际旅游品牌为支撑（chēng），城市魅力独特（tè）、产品业态（tài）丰富、品牌形（xíng）象卓著、服务功（gōng）能完善、集散舒适（shì）便捷、环境安全（quán）友好、主体充满（mǎn）活力的国家旅游中心城市、具有（yǒu）世（shì）界吸引（yǐn）力和竞争力的国际知名（míng）旅游目的地。

 

为落实规划目标，打造城市旅游IP能有力地推动重庆（qìng）市（shì）旅游产业提高核心（xīn）竞争力。旅游IP是集文化（huà）创造的故事（shì）性、不可复制的独特性、互动性（xìng）于一体的综合体。打（dǎ）造重庆市核心旅（lǚ）游IP，将旅游资源转化成（chéng）实实在在的产品（pǐn），能够推动（dòng）文旅（lǚ）资源（yuán）的能量大爆发，使旅游文化资源（yuán）最终（zhōng）转（zhuǎn）变成旅游（yóu）产业的资产化、资（zī）金化（huà），扩大重庆市（shì）旅游品（pǐn）牌的知名度和影响力，为将重庆市打造（zào）成国际知名旅（lǚ）游目的地提供了强有力（lì）的支撑（chēng）。

新文旅时（shí）代重（chóng）庆（qìng）山（shān）水产业融合升级

旅游是文化之体，推动文化和（hé）旅游（yóu）融合发展（zhǎn），取得（dé）“1+1大于2”的效（xiào）果。重庆目前（qián）正在（zài）积极加强主城“两江四岸”“四山（shān）两脊四十座城中山体（tǐ）（崖（yá）线）”的（de）生态保护和修复，控制开发强度、开敞空（kōng）间和视线通廊，推进城市防护（hù）绿带、组团隔离绿带建设。

 

在自然旅游资源的保护工程下，丰富精神文化内（nèi）容是强化文旅融合的重要方向。为推动文旅深度挖掘和（hé）整理人文资源（yuán），重庆市将（jiāng）打造以世（shì）界（jiè）文化遗产、市（shì）级以上文物保护（hù）单位（wèi）、传统风貌街（jiē）区、非物质（zhì）文化（huà）遗产为依托（tuō）的（de）巴渝（yú）文（wén）化、抗战文（wén）化（huà）、红色文化、少数民族文化等文化（huà）旅（lǚ）游产品（pǐn）系列，把文化元素植入景区景点、融入城市街区及休闲空间，强化文化记忆，营造文化氛围，彰显城（chéng）市文化魅力，把重庆打造成为具有世界影响力和（hé）吸引力的历史文化名城。

新时（shí）代（dài）下文旅产品（pǐn）的创新与迭代

深（shēn）度挖掘产品文化内涵，打造（zào）拳头产品，丰富产品供给（gěi）层次。旅游产品供给侧（cè）的升级是重庆旅游产业发展的（de）首要（yào）任务。在产品方面，要实现景区景点和旅游度假区（qū）的协调（diào）发（fā）展，挖掘和包装具有重庆特色、具有唯（wéi）一性（xìng）和第一（yī）性的产品（pǐn）。同时，以“一带一路（lù）”和长（zhǎng）江经济带（dài）建设为契（qì）机，加（jiā）强建设山水（shuǐ）重庆都市风情之旅、城市新（xīn）区休闲度假之旅、渝东北环长江（jiāng）三峡湖光三色之旅、渝东（dōng）南世外桃源民（mín）族风情（qíng）之（zhī）旅等一批覆盖市内、连通市外、连接世界（jiè）的特色旅游线路，推动一（yī）批（pī）跨区域的旅游（yóu）精品线路提（tí）档升级。

 

通过活（huó）态利用主城文化资源、整合非物质（zhì）文化（huà）遗（yí）产资（zī）源、挖掘（jué）红色旅游（yóu）文化资源等，结合自驾游、游轮游、山（shān）地（dì）游（yóu）等多种旅游形式，打造符（fú）合不（bú）同客群需（xū）求的（de）旅游产品系列，推进（jìn）历史文化名镇（zhèn）的旅游开发，加（jiā）速乡村旅游的发展建设，以差异化的文旅（lǚ）产品推（tuī）动重庆塑（sù）造城市旅游形（xíng）象及品牌，展现“三峡牌”、“山（shān）城（chéng）牌”、“温（wēn）泉牌”、“人（rén）文牌”、“乡（xiāng）村（cūn）牌”五张牌的魅力，树立重庆市整体旅游形象和认知，助力重庆十三（sān）五期间（jiān）建设（shè）国际知（zhī）名旅（lǚ）游（yóu）目的地目（mù）标。

如何助力重庆都市（shì）旅游目（mù）的地（dì）营销模式创新

借（jiè）助大数（shù）据分析，加强市场（chǎng）调（diào）研，运用（yòng）好新媒体、新技术、新手段，提高营销（xiāo）精准度（dù）。随（suí）着互联网大（dà）数（shù）据的发展，每一位旅（lǚ）游消费者（zhě）背后（hòu）也有大（dà）数据信（xìn）息，包括（kuò）他（tā）们的消费偏好、兴趣（qù）爱好、餐饮口味等等。大数（shù）据信息的采集为旅游目（mù）的地的（de）精准营销提供了数据支持，帮（bāng）助旅游目的地更深入了解目标客群的（de）消费习（xí）惯，从而（ér）通过客（kè）群（qún）偏好的营销形式、营（yíng）销渠道（dào）等，以产品的提炼和场景的触达（dá），打开目的地宣传的（de）出口（kǒu），同（tóng）时以大数据（jù）分析不断优化（huà）旅游产业（yè）中的各个方（fāng）面，尽（jìn）可（kě）能（néng）去满足旅游消费者的需求。

 

为（wéi）贯彻落实《“十三五”旅游（yóu）业发展规划》，在营销模式（shì）创新过程中（zhōng），重庆市需要大力推动旅游科（kē）技创新，建设旅游产业大数据平台（tái），构建全（quán）市旅游产（chǎn）业运行监测平台（tái），建立旅游与公安、交通（tōng）、统计等部门数（shù）据共享机制，形成旅游（yóu）产（chǎn）业（yè）大数据平台，对（duì）各地客流量、游客消（xiāo）费信息、景区游客热（rè）力、旅游舆情等数据进行分析统计。通过数据分（fèn）析（xī）预判（pàn），让（ràng）市旅游（yóu）主管（guǎn）部门及时准确掌握并制定相应（yīng）对策，健全景区监测、风险评估、信息（xī）发布等应急机制，以更好地（dì）为游（yóu）客（kè）提供更优质服务（wù）。

文旅（lǚ）升级时代的投资（zī）模式创新

探（tàn）索新型投资模（mó）式，文旅升级（jí）时代的旅游投资问题。投资模（mó）式的创（chuàng）新，需要从理念、产品、业态、技术（shù）、主体5个方面（miàn）的创新来实现，通过构建旅游发展新（xīn）模式，扩大旅游产品新供给，并在（zài）旅（lǚ）游业态拓展新的（de）发（fā）展领域，以新型技术引擎为支撑，发现更多投资主体提（tí）高旅游发展（zhǎn）新能效（xiào）。

 

目前重庆市加（jiā）大各（gè）级（jí）财（cái）政对旅游基础设（shè）施及公共服务设施的投入力度，鼓励社（shè）会资（zī）本参与资源开发和景区景点改（gǎi）造，支持采用政府和社会资本合作（zuò）（PPP）模式（shì）推进（jìn）旅游基（jī）础设施建设。 探（tàn）索新型的旅游投资模式，不仅能有力地推动重（chóng）庆市旅游产业（yè）的（de）高质量发展，还有效促（cù）进了各产业（yè）跨界融合，深入（rù）推进（jìn）全域（yù）旅游，为重（chóng）庆旅（lǚ）游发展增（zēng）添新动（dòng）力。

通过对“文旅新融（róng）合下的（de）IP升级”、“新文旅（lǚ）时代重庆（qìng）山水产业融合升级”、“新时代（dài）下文旅产（chǎn）品的（de）创新与迭代”、“助（zhù）力重庆都市旅游目的地营销模式创（chuàng）新”、“文旅（lǚ）升级时代的投资模式创新”五（wǔ）大（dà）主题的研讨（tǎo），中（zhōng）国（重庆）首届文（wén）化（huà）旅游产业（yè）创（chuàng）新发（fā）展高（gāo）峰论（lùn）坛（tán）将围绕对重庆的发展（zhǎn）要求精神，为落实重庆市政府的相关部（bù）署和未来重庆文旅融合发展的创新实（shí）践（jiàn），提供丰富的理论基（jī）础，加速战略（luè）部署的落地执行，持（chí）续打造“山（shān）水之都•美丽（lì）重庆”旅游（yóu）品牌形象，促进重庆旅（lǚ）游知（zhī）名（míng）度和（hé）影响力进一步提升（shēng）。