14个中国热门旅游目的（de）地消（xiāo）费力大比拼，谁优谁劣？

 

过（guò）去一年以来，有（yǒu）关（guān）消（xiāo）费升级的话题从未停止过，相关领（lǐng）域的创业投（tóu）资机会更是一片红火。

 

单从旅游消费这一（yī）万亿（yì）级市场而言，在（zài）产业（yè）转型升级、供给侧结构性改革的大窗（chuāng）口期，在可预见的未来机遇中（zhōng），休闲度假市场（chǎng）在需求端迎（yíng）来（lái）爆发性增长，旅游边界变得模糊，产融结合下的新兴业态使得产（chǎn）业链各环节变得更加（jiā）细分，从效率、安全（quán）、智慧（huì）化三方（fāng）面给行业带来创新机遇，以市场为导向的战略落（luò）地有效解决了（le）消费者与目的地间（jiān）存在的信息通达性、服务便（biàn）利性问题，目的地（dì）全要素（sù）间的有效转化（huà）将（jiāng）进（jìn）一步缩（suō）短消费（fèi）者（zhě）的行前决策时间（jiān），使消费变得容易。

 

但当前我们所热议的（de）这些消费升级现象（xiàng），短期内依然无法取（qǔ）代人（rén）与（yǔ）人之间的感知体验，全域范（fàn）围（wéi）内的目的地智慧建（jiàn）设也（yě）仍然存在较长期的（de）投入周（zhōu）期（qī），且（qiě）尚存（cún）不（bú）确定性风险，回（huí）看过（guò）去20年旅游业（yè）的演（yǎn）变史，根本上看旅游业出现的机（jī）会多（duō）是（shì）解决了信息流对等的技术演进路径（jìng），而有关（guān）后端垂直服务市场爆（bào）发的矛（máo）盾与（yǔ）机遇正成为（wéi）新的战场。

 

为了全面了解我国旅（lǚ）游业的发展现状，特别（bié）是目的地的消费情况，包括消费分布及消费额，新旅界（jiè）研究院统计了（le）我国2017年（nián）全年旅游（yóu）数据（jù），并从旅游（yóu）人次、旅（lǚ）游营收及人均消费额三个维度（dù）进（jìn）行了数据（jù）化（huà）梳理（lǐ）分析，从而比对得（dé）出我国热（rè）门旅游目的地的消费力排行，并根据消费力（lì）排名（míng）进（jìn）一步解读旅游（yóu）目的地可能存在的问题以及潜在机遇。

 

首先，我们来（lái）看这样一（yī）组数据（jù）：

根据（jù）上述数据，我们发现以下几点：

 

一、旅游人次方（fāng）面：2017年，14个城（chéng）市旅游人次总和（hé）占全国旅游总人次（cì）（57亿）的比重达51.67%，这一数据表明，国（guó）内游依然是我国居民出游首选（xuǎn），在目的地的选择（zé）上，除了北上广深等一线城市（shì）外，二线城市的旅游人次激增（zēng），年均人次开始逼近。

 

二（èr）、旅游收入方面：国家旅游局官方数据显示，2017年（nián），我国（guó）旅游总收入超5.7万亿元，而新旅界研（yán）究院统计范围内的14个城市旅游收（shōu）入已达3.83万（wàn）亿（yì）元（yuán），占全国旅游总收入的72.26%。

 

三、人均消费额方面：按照公式（人均（jun1）消费额=旅游收入/旅游人次）计算，2017年（nián），我国人均实际消费额（é）维持（chí）在600-2000元区（qū）间，南京跃居首位，重庆排名末（mò）尾。新旅界（jiè）研究院从榜单中（zhōng）筛选出三个代表性城市通（tōng）过（guò）数据进行详细解（jiě）读，具体分析如下（xià）：

 

1. 重庆：2017年，重庆旅游人次达5.4亿，成为国内游热（rè）门旅游目的地榜首，创造旅游总收入（rù）3308亿元，人均消费610元（yuán）。从客源地（dì）看，前往重庆旅游的多为（wéi）本地及周边游（yóu）客，且以1-3日（rì）短线（xiàn）旅游产品居多，另外在内容供（gòng）给及过夜消费（住宿环节（jiē））存在较大不足，“餐饮+门票”成为其主要消费结构；从供需端看，重庆（qìng）自然（rán）旅（lǚ）游资源丰富（fù），相关的旅（lǚ）游资源开（kāi）发程度（dù）较（jiào）高，随着休闲（xián）度（dù）假市（shì）场的迭代升级，现有的部分产品恐无（wú）法满（mǎn）足即将到来的多元需求。

 

但也应该看到的是，重庆的（de）人口红利优势明显（常驻人口3048万，旅游（yóu）人次5.42亿），城市吸引力刺（cì）激了消（xiāo）费意（yì）愿，围绕周边游市场的（de）投资机会也正逐步兴起，可以预期（qī）的是，在如此高密度的红利下，未来（lái）发（fā）展多业态存在巨大机会。

 

2. 西安：西（xī）安是我国中（zhōng）西部（bù）的桥梁，也是国（guó）家重点中心城市，过去的2017年，旅游人次快速增长，超越深圳（zhèn）、杭州、南京等，跃居全国第六（liù）位（wèi），但（dàn）在消费水平上（shàng）依然较（jiào）为落后，人均（jun1）旅游（yóu）消费额不（bú）足1000元，说明游客去往（wǎng）西安（ān）旅（lǚ）游的消费较低，体现在产品供给层面缺乏核心吸引物（wù），“到（dào）了西安（ān）玩什么”是消（xiāo）费者做决策（cè）的前提（tí），目前看来，除了地方特色美食，常规景点观光（guāng），西安的城市综合体项目、文娱（yú）度假（jiǎ）区项目上缺少（shǎo）供给。

 

从消费分（fèn）布及结构角（jiǎo）度分（fèn）析（xī），现阶段的西（xī）安主要客源来自于本地及周（zhōu）边目的（de）地，以（yǐ）短途（tú）游为主，门票经济成为主赢利点（diǎn），对于西安旅（lǚ）游的未（wèi）来发（fā）展来说，充分开发以（yǐ）周（zhōu）边游为代表的短途（tú）市场，并（bìng）由（yóu）其快速（sù）增加有效供（gòng）给，实现休闲度假的（de）多元消费场（chǎng）景成为（wéi）转型（xíng）关（guān）键。

 

3. 南（nán）京、苏州：江（jiāng）苏省内有（yǒu）两个（gè）城市上（shàng）榜（bǎng），旅游人次和旅游收入均相差不大。相较于其他（tā）省市的旅游（yóu）发展（zhǎn）状（zhuàng）况而言，江（jiāng）苏省南（nán）部地（dì）区城市进入休闲度（dù）假旅游时（shí）代（dài）的特（tè）征较为明（míng）显，人均（jun1）消费额突破2000元，这（zhè）一方面得益于（yú）两地在发展旅游业方面的较早起步，另（lìng）一方面也得益于地方对满足（zú）消费者对历史文化底蕴（yùn）需求的准确把握。

 

旅游是生活（huó）方式（shì）的异（yì）地化，无论是作为客源（yuán）地，还是国内游主要目的地，南京、苏（sū）州均有着不（bú）错的城（chéng）市品牌和辨识度，“秦淮河畔（pàn）夜市（shì）明、苏州园林赏四季（jì）”等极具地方特（tè）色的（de）水（shuǐ）系文化、建筑风格成为南方旅（lǚ）游的典（diǎn）型代（dài）表，“强内容+多（duō）场景（jǐng）”的结合成为地方（fāng）打造竞争力的（de）关键。

 

但值得关（guān）注的是，在苏州跟团游市场中，旅行社依然奉行“导游+购（gòu）物店”的（de）模式，推出的多条（tiáo）短途线路产品（pǐn）存在问（wèn）题。2017年5月（yuè），笔者曾通（tōng）过（guò）当地旅行社报名市区（qū）一日游（yóu）活动（dòng），行（háng）程中被强行（háng）带入购物店，低价折扣门票不包含所去景点，苏州旅游业的乱象如过去频发负面（miàn）的“丽（lì）江（jiāng）模式（shì）”。

海岛占三席，消费水平赶超北上广

 

典型之外，再来看榜单（dān）中的11个城市，其中以青（qīng）岛、三亚、厦（xià）门为代（dài）表（biǎo）的海岛型城市成为国内游的另一重要目的（de）地。从旅（lǚ）游人（rén）次（cì）上看（kàn），年均7000万以上（shàng）的游客聚集，直接拉动着本地经济（jì）发展（zhǎn），在房（fáng）产、酒店、航空等领（lǐng）域，无论是客单（dān）价还是投资收益均处于（yú）高点，但繁荣背后依（yī）然面临着诸多挑战（zhàn），从城市运营本身来说，如（rú）何保证（zhèng）游客量的（de）提（tí）升，如何打造IP比肩国外海岛以及如何实现复购（gòu）率（lǜ）的稳定增长成为当下重点；从消费者的角度看，除了核心吸引物（wù）本（běn）身，性价（jià）比、服（fú）务（wù）体验、文（wén）化娱乐、交通等要素成为影响其（qí）决策行为（wéi）的关键。

 

在经历消费市（shì）场全面分层后，我国旅游业相关领（lǐng）域的投资变（biàn）得谨慎，虽然继续双位数的（de）增速，但（dàn）多处于政府主导（dǎo）下的基础设施建设层面，真（zhēn）正的产业发展尚处于初步整合阶（jiē）段。单从海（hǎi）岛城（chéng）市（shì）角（jiǎo）度看，国（guó）内海（hǎi）岛（dǎo）目（mù）的地（dì）开始进入（rù）建设期，几个大（dà）型（xíng）休闲旅游综（zōng）合（hé）度假区（恒大海（hǎi）花（huā）岛、青岛（dǎo）伊甸园、三亚（yà）亚特兰蒂斯）项目纷纷落地，试图解决地方在旅（lǚ）游（yóu）产品端（duān）的供（gòng）给。

与国内海岛不同的是，出境游热门旅游目的地中，以巴厘（lí）岛、普吉岛、长滩岛等（děng）为代表的（de）海岛游，在资源开发、产（chǎn）品丰富度、出行服务等方面仍较初（chū）级，国内相关的创业投资机会多聚焦于出行服务和渠道（dào）分销领域（yù）。《中国出（chū）境旅（lǚ）游（yóu）发展年度报告（gào）2017》的（de）相关数据显示（shì），中国居民出（chū）境（jìng）游的人均消费额已达6000元以（yǐ）上，而（ér）国（guó）内均值在2000元以（yǐ）内，从客（kè）单价及消（xiāo）费额角度看，目前我国的海（hǎi）岛旅游发展仍存在巨（jù）大的（de）发展机会。

周（zhōu）边游市（shì）场爆发，成（chéng）未（wèi）来发展趋势

 

发（fā）达国家的经验表明（míng），当人均收入超过3000美元（yuán）时，休闲度假需求（qiú）会普遍产（chǎn）生，推（tuī）动旅游产品从观光型向休闲型转变（biàn）。伴随着我国消费升（shēng）级崛（jué）起，国民旅游逐（zhú）渐进（jìn）入全域（yù）旅游、休闲度假时代，短途、高频的（de）周边（biān）游受到越来越（yuè）多消费者青睐。

 

与（yǔ）其他旅（lǚ）游形（xíng）式相比，周边游具（jù）有行程短、消费低（dī）、出游频率高（gāo）、休闲性质重和决（jué）策过程快（kuài）五大特（tè）点（diǎn）。

 

而从周（zhōu）边（biān）游发展区域分布看，目前我国东部发达地区为周边（biān）游主（zhǔ）要市场。前文中，新旅界研究院对重庆（qìng）、西安、南京、苏（sū）州等热（rè）门旅游城市进行了多（duō）方（fāng）面详述，再通（tōng）过对旅游人（rén）次的梳理（lǐ）后（hòu）发（fā）现（xiàn），我国（guó）短（duǎn）途游/周边游市（shì）场需求旺（wàng）盛，重庆年均（jun1）破（pò）5亿的游客量，成为2017年的（de）流量冠军，结合人（rén）均（jun1）消费额的（de）实际情况，可以预（yù）测出我（wǒ）国周边（biān）游市场存（cún）在（zài）巨大的（de）发展空间（jiān）。