中国国新控股有限责任公（gōng）司（sī）（以（yǐ）下简称中国国（guó）新）坚持（chí）将品牌建设作为推进国有（yǒu）资本运营公司改革试点、提升（shēng）企（qǐ）业核心（xīn）竞争力的（de）重要抓（zhuā）手（shǒu），多措（cuò）并举打造“形象新、业务优、机制好、发（fā）展（zhǎn）快”的国有（yǒu）资（zī）本运营“国新品牌”，实现知（zhī）名度和美誉度稳（wěn）步（bù）提（tí）升，以此筑就（jiù）差异化竞争优势（shì）的（de）“高门槛”和“护城河”。截至2022年底，公司资产规模近8600亿元（yuán），连续三年（nián）保持中（zhōng）央企（qǐ）业年度经营业绩考核（hé）A级。

明确运营定位（wèi） 强（qiáng）化品牌战（zhàn）略导向 

       品（pǐn）牌是企业发展战（zhàn）略的重要载体。中国（guó）国新深入学习领会习近平总书记重要指示批（pī）示精神（shén），准（zhǔn）确把握党中央（yāng）、国务院对运（yùn）营公（gōng）司的定（dìng）位要求，承担好振兴产业使命（mìng），实现“以虚（xū）活（huó）实、以融强产（chǎn）”。在运（yùn）营实践中，公司坚持以国家战略为导向，围绕助力构建新发展格局、加（jiā）快建设现代化产业体系，着力构建完（wán）善“资本+人才+技术”轻资产运营模式，打造国新特色的投资生态圈，汇聚引导（dǎo）更多资本支持（chí）科技自立自（zì）强、推动深（shēn）化国资国企改革、促进国内国（guó）际“双循环”，逐（zhú）步塑造了专注（zhù）实体产业投资的品牌形象（xiàng）。所属（shǔ）国新基（jī）金管理公司2022年获评全球私（sī）募行（háng）业“PEI300”榜单全球排名第22位，投资案例获评“央企十大优秀案例”和（hé）“央企（qǐ）创（chuàng）新投资（zī）案例（lì）”，连续（xù）四年获得“金牛社（shè）会责任奖”等多个奖项，品牌影响（xiǎng）力不（bú）断提升。 

拓展（zhǎn）业务（wù）布局 夯实品牌专业（yè）支（zhī）撑

       品牌（pái）是企业专业能（néng）力的（de）市场认可。中国国（guó）新聚（jù）焦培（péi）育差异化竞争（zhēng）优势，创（chuàng）新完善运营功能，逐（zhú）步打造形成（chéng）了基金投资、金融服务、股权运（yùn）作、资产管理、境（jìng）外投资、直接投资、证券等7个业务板块，有序拓展（zhǎn）咨询（xún）服务（wù）、数（shù）字化产业和文化教育产业等3个（gè）新（xīn）业（yè）务领域，持（chí）续做（zuò）好（hǎo）中央企（qǐ）业专职外部董（dǒng）事（shì）履（lǚ）职保障服务，构筑了国（guó）有资本市场化运作的专业（yè）平台。通过积极（jí）构建（jiàn）“7+3+1”新（xīn）业务格局，不断增强（qiáng）运营公司综合（hé）性运营优势，有效丰富了“国新品牌”重要内（nèi）涵。在此基（jī）础上，公司自觉对标世界一流，持续加强（qiáng）业务、产品和模式创新，不断健全国有（yǒu）资（zī）本“注资、运（yùn）营、流转、退出”全（quán）周期运作体系（xì），市场化运营（yíng）的（de）“专业驱动”显著增强。 

培育（yù）企业（yè）文化 厚植品牌（pái）内在基础 

       品牌是企业文化的外在形象。中国（guó）国（guó）新坚（jiān）持全（quán）面加强（qiáng）党（dǎng）的领导党的建设，将强“根”铸（zhù）“魂”贯（guàn）穿（chuān）改（gǎi）革发展始终，教育（yù）引导干部员工牢记“为党理财、运营报国、助力实业（yè）”的光荣使命，坚定传承央企（qǐ）红色基因，上（shàng）好“国新品牌”的“红色（sè）底（dǐ）漆（qī）”。公司滚动实施企业文化建设（shè）纲要，持续完善企业文（wén）化手册（cè），着（zhe）力打造以“国之（zhī）脉、传承责任之脉，新致（zhì）远、坚持（chí）创新发展”为核心价值观、“国新一家人、国（guó）新一家亲”为（wéi）重要理（lǐ）念、“正（zhèng）气、大气、勇气、豪气”为精神特（tè）质（zhì）的国新文化体系，不断增强员工的央（yāng）企（qǐ）荣（róng）誉感和（hé）企业（yè）归属感，有效激发干部员工干事创业（yè）敢担当的动力（lì）活力。公司审计部于2022年（nián）被（bèi）授予（yǔ）“全国巾帼文明岗”称号，所（suǒ）属华星（xīng）集团离退休（xiū）人员（yuán）管理服务中心荣获2021年度“全国三（sān）八红旗集体”等（děng）。 

加强机制建（jiàn）设 突出品（pǐn）牌（pái）管理实效

       品（pǐn）牌是企（qǐ）业管理提升的成效体现。中国国新结（jié）合（hé）运营公（gōng）司实（shí）际（jì），坚持统筹谋划、协调（diào）推进，抓（zhuā）好品牌管（guǎn）理（lǐ）、品牌定位、品牌宣传、品（pǐn）牌维护（hù）等品（pǐn）牌建设工作。构建（jiàn）完（wán）善（shàn）符合一流企业要求和运营公司特色的品（pǐn）牌战（zhàn）略，制定（dìng）实施品牌引领行（háng）动实施方案。将品（pǐn）牌建设有（yǒu）机（jī）融入（rù）公司运营管理，构（gòu）建公（gōng）司“母品（pǐn）牌（pái）+子品牌+专业业务产品品（pǐn）牌”的品牌架构（gòu），即做强（qiáng）“中国国新”母品牌，做优（yōu）各板块业（yè）务子品（pǐn）牌（pái）、擦亮各（gè）所属企业（yè）专业业务产（chǎn）品品牌（pái）。加快（kuài）建立健全（quán）品牌理（lǐ）念、授（shòu）权（quán）、架构、识别（bié）、传播、保护等制度（dù）流程，夯实制度基础，强化制度执（zhí）行（háng）。深度挖掘典型（xíng）经验，多（duō）渠道推（tuī）进（jìn）品牌（pái）宣传，加快（kuài）企业媒体融合（hé）协（xié）同，不（bú）断提升品牌传播力。建立实施覆盖事（shì）前、事中、事后的品牌（pái）危机管理机制，严（yán）格做好（hǎo）字号商标（biāo）等品牌权益维护，始终（zhōng）坚持诚（chéng）信合规经营，将强化品牌维护、防范品牌风险融入日常工作。2022年（nián），中国国新品（pǐn）牌经验入选人民日报（bào）社（shè）“中国品牌（pái）案例”。 

       中国国新将深（shēn）入学习贯（guàn）彻党的二（èr）十大精（jīng）神，按（àn）照党中央、国务院关（guān）于（yú）建设世界一流企业的（de）决策部署，开展中（zhōng）央企业品（pǐn）牌引领行动，加快（kuài）建设一家更加（jiā）领先的运营公司、一家更有（yǒu）分量的（de）中央（yāng）企业、一家更为（wéi）专业的投资机构，努（nǔ）力（lì）将“国新品牌”塑（sù）造成为国有（yǒu）资本运营领域的国家级名（míng）片。