8月16日，丽江玉龙旅游股（gǔ）份有限公司（sī）（以下简称:丽江（jiāng）旅游（yóu））发布了2016年（nián）半年报，报告显示，丽江印象文艺（yì）演（yǎn）出（chū）业绩直线下滑：印象丽江在2016年上（shàng）半年（nián）共（gòng）计演出（chū）371场，同比减少71场（chǎng），实现（xiàn）净利润3743.76万元，同（tóng）比（bǐ）下降30.09%。查（chá）看公司主营业务构成情况列表（biǎo）中，印象演出产（chǎn）品营业收入（rù）比上年同期更是减少60.87%。

对此，丽江旅游表示（shì），主要（yào）出于演艺（yì）市场竞争加剧，以及旅行社之间业务竞争激烈。

事实上（shàng），不少旅游上市（shì）公司此（cǐ）前（qián）一直在探索旅游+演艺的模式来创收，而“印象丽江”在前期的大获成功纷纷成为各（gè）大（dà）旅游公司（sī）效仿的对象。

如（rú）包（bāo）括（kuò）国（guó）旅联合及桂林旅游等上（shàng）市公司也在纷纷发（fā）力旅游演艺市（shì）场，对此，有业内人士在接受《证券日报（bào）》记者采访表示（shì），在印象丽（lì）江的“前车（chē）之鉴”下（xià），旅（lǚ）游演艺如何避免营收下降或（huò）亏损则成为各（gè）家上（shàng）市（shì）公司需要考虑的问题。

印象演出产品营收（shōu）大降60%

博思数据发布的《2016-2022年中国（guó）旅游演艺（yì）市场分析（xī）与投资（zī）前（qián）景研究报告（gào）》显示，作为文化（huà）与旅游的有机融合，旅（lǚ）游演艺一（yī）经诞生（shēng）就被（bèi）各界寄予了厚望，尤其是在“印象系列”大火之后。不（bú）过，曾经非常火爆的印象丽江，开始后劲（jìn）不足。

丽江（jiāng）旅游8月16日（rì）正式披露的今年上半（bàn）年业绩报告显示，作为（wéi）丽江旅游（yóu）三大主营产品（pǐn）的印象演出今年上半年实现营（yíng）业（yè）收入4250.67万元，同比大降60.87%。与营收降低相呼应的是，今（jīn）年（nián）上半（bàn）年（nián）印象丽江共计演出 371 场，同比减少 71 场，接待游客 75.66 万人次，同（tóng）比下降24.85%，实现净利润 3743.76 万元，同比下降 30.09%。

事实（shí）上，印象演出产品表现不佳早有（yǒu）先兆，在丽（lì）江旅游此前发布的（de）2015年半年报中，印象丽江（jiāng）的营业收入和净利润分（fèn）别下降了10.61%、15.01%，值得注意点的是，此前该产（chǎn）品毛利率一直稳定维持在70%以上，截（jié）至今年半（bàn）年报（bào）披露时（shí），印象丽江不仅营收、净利下滑，毛（máo）利率也（yě）由原先（xiān）的70%下降至50%左右。

公开资料显示，2011年，丽江旅游收（shōu）购了印（yìn）象（xiàng）旅（lǚ）游51%的股（gǔ）份，将业务范围（wéi）扩展（zhǎn）到文（wén）艺演出领域。印象旅（lǚ）游目（mù）前主要经营（yíng）《印象·丽（lì）江》原生（shēng）态大型（xíng）实景演出，其（qí）业务收入主（zhǔ）要来源（yuán）于演（yǎn）出门票收入。《印（yìn）象·丽江（jiāng）》全篇分为《古道马帮（bāng）》、《对酒（jiǔ）雪（xuě）山》、《天上人间》、《打跳（tiào）组歌》、《鼓舞（wǔ）祭天》 和《祈福仪式（shì）》共六大部分，是由张艺谋、王潮歌、樊跃等策划、创（chuàng）作、执导的大型实景演出，历时一年多完成编（biān）创工作，于2006年7月份（fèn）开（kāi）始（shǐ）正式公演，是继《印（yìn）象·刘三姐》取（qǔ）得成功之（zhī）后张（zhāng）艺谋编创团队，打造（zào）的又一（yī）旅游文艺演出。

丽（lì）江旅游表示，经过多（duō）年的演（yǎn）艺和不断地（dì）创新，《印象·丽江》紧密切合丽（lì）江当地民族文化特色，演出较为成熟，赢得了国内外游客的广泛（fàn）赞誉，成为丽江（jiāng）文化旅游的一张名片。不过，近年来，随着新的演艺项目在丽江的落地（dì）开演，丽江演艺市场竞争加剧。

可以佐证的（de）是，丽江市（shì）场上在后（hòu）续不仅（jǐn）出（chū）现了（le）宋城演艺的“千（qiān）古情（qíng）”项目，杨丽萍控股的云南文化也带着《云南（nán）的（de）响（xiǎng）声》入驻丽江（jiāng）定点演出。

旅游（yóu）演艺面临挑（tiāo）战

值得（dé）注意的（de）是，不仅丽江旅游进军旅游演艺行业，不少其（qí）他旅游上市（shì）公司也希望进（jìn）入上述领域。

桂林旅游表示，公司在2015年9月（yuè）16日召（zhào）开董（dǒng）事会（huì）通过了公司与宋城（chéng）演（yǎn）艺发展股份（fèn）有（yǒu）限公（gōng）司设立子公司打造演（yǎn）艺（yì）项目（mù）的议案（àn），公司与宋（sòng）城（chéng）演（yǎn）艺公司在阳朔县设立桂林漓江千古（gǔ）情演艺发展有限公司，打造“漓江千古情”（暂定名）演艺项（xiàng）目（mù）。桂林漓江千古情演艺（yì）发（fā）展（zhǎn）有限公司注册资（zī）本2亿（yì）元，由桂（guì）林旅游与宋城演艺公司以现金认（rèn）缴各自出资，其中公（gōng）司（sī）出资额6000万元，持股比例30%；宋城演艺公司出资额（é）1.4亿元（yuán），持股比例70%。漓江千古情（qíng）项（xiàng）目（mù）总（zǒng）投资规模约5亿元（yuán），项目地点（diǎn）阳朔县阳朔镇骥（jì）马村。

此外，另一家上市公（gōng）司国旅联合（hé）也表示，在文（wén）化演艺方面，公司与山水（shuǐ）盛（shèng）典梅帅元的合作也（yě）在进行之中，南京（jīng）“秦淮八艳”、厦门“一路一带”或“厦（xià）门（mén）往事”系列主题（tí）实景（jǐng）演出正在运作中，和山水盛典以（yǐ）及李（lǐ）玉（yù）刚合作的（de）《昭君出（chū）塞》舞台剧也在2015年4月份在北京完成全球巡演的首（shǒu）演。

不（bú）过（guò）从实（shí）战成绩（jì）来看，似（sì）乎并不（bú）太理想，以国旅联合推出的旅游演（yǎn）艺（yì）为例，原计划在2015年4月份至2017年5月份期间全球巡（xún）演不少于100场的《昭君出塞》，在（zài）4场演（yǎn）出过后，就（jiù）已出现了28.85万元的亏损。

《2016-2022年（nián）中（zhōng）国旅游演艺市场分析（xī）与投资前景（jǐng）研究报告》也显示，旅游（yóu）演艺大（dà）火，短（duǎn）时间内各地旅游（yóu）演出项目纷纷上马（mǎ）。仅海南一省就有11个旅（lǚ）游驻场演出剧场（chǎng）。然而，一项（xiàng）调查发现这11个旅游驻场演出剧场中，有5家亏损，2家停休业（yè），真正盈（yíng）利的只（zhī）有4家。

另据，据清华大学媒介调查实验室（shì）在全国范围内（nèi）所（suǒ）做的抽样调（diào）查结果显示，超过半数的（de）调查对象对目前（qián）的旅游演（yǎn）艺（yì）节目质量并不满意。其中49%的（de）人认为：“节目质量良莠不齐，精品（pǐn）较少”。

对此（cǐ），文化旅游产业业内人士崔俊（jun4）超认（rèn）为（wéi），旅游演艺（yì）方兴未（wèi）艾（ài），机遇（yù）与挑战（zhàn）并存。