近年来，随着“互联网+”概念的走红以及（jí）网络技术的快速发展，人们对于生（shēng）活必（bì）需品包括药品的（de）消费观念也随（suí）之转变。网购药品（pǐn）的民众日渐（jiàn）增多，而作为提高药品流通率（lǜ）、降（jiàng）低（dī）药品价格的（de）重（chóng）要手（shǒu）段之一，医药电（diàn）商（shāng）行业（yè）也越（yuè）来越受到（dào）各界的（de）广泛关注。

 

由小到大成绩亮眼

医药电商的（de）轨迹最早可追（zhuī）溯至2005年出（chū）台的（de）《互（hù）联网（wǎng）药品交（jiāo）易服务审批暂（zàn）行规定》，当时所称的互（hù）联网药品（pǐn）交易，是（shì）指（zhǐ）包（bāo）括医药工（gōng）业、流通企业、经（jīng）营企（qǐ）业（yè）、医院等（děng）医（yī）药行业通过互联网平台交换信息、撮合交易（yì）以及向（xiàng）个人（rén）消费者（zhě）提供网上购买（mǎi）药品的渠道。时至今日，医药（yào）电商的概（gài）念已经逐步扩大（dà）化，衍生（shēng）出医（yī）药营销、医药O2O（线（xiàn）上（shàng）到线下，是指将（jiāng）线下的商务（wù）机会与互联网（wǎng）结合，让互联网（wǎng）成（chéng）为线（xiàn）下交易的（de）平（píng）台（tái））、药材（cái）交易、药事服务等一系列以药品为核心的（de）新服务（wù）。

2017年年初，国务院发布了《第（dì）三批取消中央（yāng）指定地方实施行政许可事项的决定》，取消了（le）互（hù）联网（wǎng）药品交易服务企业审批（第三方（fāng）平台（tái）除外）等行政（zhèng）许可事项（xiàng）。日前，国家（jiā）食药监（jiān）总局就（jiù）该项工作的落实发布通（tōng）知，除（chú）第三方（fāng）平台之外（wài），正式取消互联网（wǎng）药品交易企业的审（shěn）批。这也意味着对（duì）医药电商的进一步（bù）放开。

据（jù）《2016中国医药电（diàn）商发（fā）展（zhǎn）蓝皮书》显示，中国医药电商规模（mó）从2009年开始呈爆发式（shì）增长（zhǎng），其中（zhōng）2015年（nián）B2C（直接（jiē）面向消费者（zhě）销售产品（pǐn）和服务商（shāng）业（yè）零售模式）市场（chǎng）销售总额152亿元（yuán）人民（mín）币（bì），较（jiào）2014年（nián）同比增长100%，2016年更是达到286亿元人民币。而（ér）排名领（lǐng）先（xiān）的医药电（diàn）商平台时隔6年后首次宣布盈（yíng）利，这也是整（zhěng）个互（hù）联网医药行业首（shǒu）个宣布盈（yíng）利的板块。

 

市场增长前（qián）景广（guǎng）阔

在发达国（guó）家，医（yī）药B2C运营已经步入成（chéng）熟期，美（měi）国、日本和欧洲药品网络销（xiāo）售额已经分别占到整（zhěng）体药品零售规（guī）模（mó）的30%、17%和23%，而（ér）我国药品（pǐn）网络（luò）销售（shòu）额不足整体药品零售（shòu）规模的1%。随着中国经济（jì）水平的提高、群众健康意识的增（zēng）强以及（jí）网购（gòu）消费人数（shù）的扩张，医药电商（shāng）行（háng）业未来（lái）将（jiāng）大举开拓市（shì）场空间。

据前瞻产（chǎn）业研究院（yuàn）《中国（guó）医（yī）药行业电子商务市场（chǎng）竞争与投资分析报告》预计，2017年（nián）医药电商行业将进一步放开，到2020年，医药（yào）电商市场将（jiāng）成（chéng）长为超过1000亿元的大市（shì）场。

 

发展之路艰难崎岖

利好政策的连番出（chū）台，给予（yǔ）了医（yī）药电商产业（yè）发展更为广阔的空间。不过，发展之路也并非顺风（fēng）顺水。

2016年国（guó）家食品药品监（jiān）督管（guǎn）理总（zǒng）局发文要求结束互联网第（dì）三方平台药（yào）品网上（shàng）零（líng）售试点，随（suí）后，天猫（māo）医药馆、1号店、八百方等第三方药（yào）品零售平台陆续停（tíng）止（zhǐ）在线交易。而B证、C证取消审批，使得大量医药电商涌入，加剧了（le）市场（chǎng）竞争；占市（shì）场（chǎng）绝（jué）大份额的公立医院（yuàn）自主（zhǔ）采（cǎi）购权受限（xiàn），使得医药电商B2B（指（zhǐ）企（qǐ）业与企业之间（jiān）通（tōng）过专用网络或互联网，进行数据信（xìn）息的交换（huàn）、传（chuán）递，开展交易活动的商业（yè）模（mó）式）始终无法进入这一部分市场，其目（mù）标客户转（zhuǎn）向市场份额相对较小的私立医院、门诊、药店（diàn）……这都使（shǐ）得（dé）医药电商的发展之路变得艰（jiān）难而崎（qí）岖。

 

监（jiān）管方（fāng）式亟须完善

处方药网（wǎng）售政策迟迟未出，第三方互联（lián）网（wǎng）药品交易平台（tái）在线交易叫停……一（yī）系列事件反映出，与人民健康密切相关（guān）的（de）医药领域，严格管控是必然的趋势。

公安部党委副书记、副部（bù）长黄明指出，在打击利（lì）用（yòng）互联网销售假药问（wèn）题上，企业主体（tǐ）责任（rèn）落实不到位，有的互联网企业之间缺乏（fá）联动，甚至存在信息壁垒，给违法（fǎ）犯（fàn）罪以可乘之机，而现（xiàn）有（yǒu）法律对此（cǐ）约束规范不够。

今年3月，谢子龙等30名全国（guó）人大代表联名提（tí）出的《关于（yú）加（jiā）快推进药品管理法修订（dìng）的议案》专门提及此事并建议，在（zài）“药（yào）品管理法”中增加（jiā）互联网药品经营的监管要求，制定网上（shàng）售药规范，合理设置网上售药的（de）管理标准和适（shì）用范围，明确规定处方药不（bú）得网上（shàng）销售，建立（lì）科（kē）学（xué）、严（yán）格（gé）的网（wǎng）上药品交易（yì）监管制度。

“我（wǒ）认为短期内（nèi）国家对医药电商的管理是肯定会趋严的，因为（wéi）网上销售药品确实存（cún）在（zài）很多问题，而相（xiàng）关监（jiān）管部门的监管（guǎn）手段、监管技术，甚至于监管队伍三方面都还跟不上（shàng）监管需求。”谢子龙说，“据我（wǒ）了（le）解，国家（jiā）食药监总局也在组建专门的网（wǎng）上药品监（jiān）管队伍，如果这个队伍能够真正组建完毕，对医药（yào）电商的（de）健康（kāng）发展将会（huì）是一个（gè）利好（hǎo）消息。”